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包裝設計做得好,產品銷量不會少!

發表時間:2021-01-08 13:40作者:后眾設計

商品包裝是工業化和社會經濟發展的產物,為迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的營銷包裝。


毋庸置疑,品牌在激烈的商業競爭中取勝的關鍵是產品品質,但產品的“面子工程”— 產品包裝同樣不容忽視。


商品包裝是工業化和社會經濟發展的產物,為迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質需求和審美需求而設計的營銷包裝。包裝是消費者對產品、對企業的“第一觸覺”。


如何讓自己的產品在眾多的商品陳列中脫穎而出,吸引消費者關注的目光,進而達成銷售目標,是產品包裝設計的首要目的。包裝是品牌在直面消費者時最初也是最后的信息傳播載體,解決問題需求的信息展示才是消費者最終確定購買的最重要因素。

▲ 讓消費者一眼知道是什么

大多數消費者在選購商品的時候,最重要的自然是包裝里面內容物的產品,在保證產品品質的基礎上,準確傳遞信息是包裝設計的基本原則。


很多時候,消費者選購商品的時候并不會特別的去對產品或產品背后的品牌進行了解。產品在賣場銷售的過程中,很多時候并不會特別匹配除產品本身之外的其它宣傳物料,消費者無法通過產品包裝以外的其他渠道了解更多,所以,準確傳遞產品的基本信息,是一個優秀的包裝設計所必備的要求。當然,近年來隨著電商的發展,有一些商品可能只走線上渠道,消費者在購買的過程中可以通過產品詳情頁面的描述獲得更多的信息,包裝就只是滿足保護商品的功能,若非如此,只要你的產品依然有線下銷售,就必須保證在顏值過關的基礎上,增加必要的產品信息。



包裝設計過程中,要永遠假設消費者是第一次接觸,消費者對產品和品牌一無所知。包裝設計的目的就是在消費者目之所及處,迅速把這個產品想要讓消費者了解的內容傳遞出來,如果做到了,這就是一個合格的包裝設計。


后眾在綠鼠石板米包裝設計的過程中,從市場上產地傳播的紅海里跳出來,把功能性定位—“蒸飯米”、“煮飯米”印在包裝上, 醒目、直白的告訴消費者產品的特點,給消費者提供最省時省力的決策參考,為那些分不清長粒香、珍珠白、五常米或盤錦米特點區別的消費者一個簡單的選擇。



同時,針對年輕人對于谷物產品的陌生感,結合90后、00后居家做飯小食量、高品質的屬性,后眾設計與綠鼠食品共同開發出小容量時尚裝蒸飯米、煮粥米,通過名稱的直觀表達消解年輕人的選購及蒸煮疑慮。整體包裝風格以插畫形式為主,通過各種扁平風格元素的搭配,傳遞出健康、自然、美味的核心內容。



▲ 好看的產品包裝自己會說話


一個很有意思的現象被稱為“5秒關鍵時刻”,也就是說從消費者發現產品到購買產品,如果這5秒鐘內消費者能被貨架上的商品吸引,那么他就有很大的概率會為此買單,反之則不然。

在消費快速升級和產品更新換代的驅動下,一個產品能否取得消費者青睞,個性化成為不得不提的要點。在這個“顏值即正義”的時代,產品的外觀包裝設計能發揮出更為顯著的作用。貨架上兩件同樣的產品,一件平淡無奇,一件勝在新意,毫無疑問彰顯自身特色的產品勢必將更為走俏。



當然,產品與藝術品不同,產品的顏值設計不是選美,并不是越美觀越好。出色的產品顏值,不僅要有吸睛效應,還要成為品牌的「代言人」。

在產品顏值設計中,要符合品牌整體視覺調性,與目標消費群的視覺審美相一致,只有這樣才不會落入到包裝比美的陷阱里。


簡資味蘇打水是一款全新的蘇打水品牌,旨在為都市白領階層提供安全放心健康的飲品,提倡簡單快樂的生活方式。其品牌形象設計,借力至上主義流派的表現形式,與小資生活在精神獨立、勇于追求、向內表達的精神有異曲同工之處。提取至上主義內核元素,借鑒其藝術形式上的表現手法,傳遞打破傳統束縛,追求自我極致生活的態度。

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針對目標消費者的白領小資屬性,包裝設計層面,在標志易識易記特性的同時,結合簡資味蘇打水極致、簡約、自然、健康的品牌定位和目標消費者生活態度,將展示自然生態的相關元素融入其中,森林高山、原野河流、陽光云霧、海闊天空……通過對這些元素進行幾何化抽象處理,得到獨屬于簡資味的超級符號專屬圖形,并在所有的包裝、物料中一以貫之。最終與消費者形成共鳴,從而能夠使消費者對其產生獨特的情感利益,完成品牌忠誠度的打造。



普通面條含鹽量高,寶寶腎臟功能尚未發育完善,會對寶寶的腎臟造成負擔。老碾子母嬰系列空心面,以優質小麥為原料,純手工發酵,均衡搭配營養成分,口感特別柔軟細滑,適合寶寶腸胃吸收并有助于鍛煉寶寶的咀嚼和吞咽能力,讓寶寶更健康茁壯成長。



鑒于母嬰食品的特點和目標受眾的心理訴求,后眾設計在其包裝設計的過程中,以代表嬰幼兒特點的奶瓶圖案為主,一方面增加了母嬰食品的識別性,讓人一眼就能看懂是給嬰幼兒食用的產品,另一方面,通過奶瓶形態表達產品本身的品質感,營養、軟嫩,健康,特別適合嬰幼兒食用。同時,將奶瓶形狀沿輪廓鏤空,在增加趣味感的同時,讓消費者能更直觀的看到產品本身,增加了消費者選擇的概率。



為了更有趣的表達,從性別角度出發,區分了男女寶寶不同包裝形式,在包裝通過簡筆畫的方式,以俏皮、可愛、伶俐的表達方式,描摹出男女寶寶的頭像外形。張開的大嘴巴處以鏤空形式表現,面條變成了寶寶的牙齒,配合略顯稚嫩的手寫字體和隨性線條的搭配,增加了產品的趣味性,在千篇一律的面條包裝中脫穎而出。



▲ 營造消費者拆包的儀式感

產品是品牌送給用戶的禮物,它是值得等待的。包裝設計以人與物的“互動”為設計核心,逐漸由之前產品信息的承載物拓展為產品信息傳遞的載體。此時的“互動”不僅僅是使用與被使用的關系,被賦予了更多的象征意義。以“打開”為設計點去引導人們尋找生活中的儀式感。


一次充滿儀式感的開啟,一份短暫留存的愉悅,這種奇妙的氛圍雖然隨著主角的到來很快消散,但余味長存。能在之后的某一天突然回想起來,也是意猶未盡。如果把“好的感覺”當做一種美,儀式感就是一種美。它其實是產品的包裝和人一起去完成的。
優秀的包裝設計要做的,就是把生活中稀松平常的東西做得更好,做到不平常。通過細膩獨到的材質,精心巧妙的設計,以及經得起各種意想不到的考驗,與值得琢磨的小細節。


杜夫朗格以其突破傳統蛋糕的形式,注重原材料的選擇和對口感的無限挑剔,深受都市年輕人的喜愛和追捧。杜夫朗格產品品質優異、配色沉靜,整體調性以北歐極簡主義為重點,突破了傳統烘焙品牌甜膩、歡樂的固有印象,以其極簡、理智、冷靜、克制的品牌形象傲屹于行業之林,極具個性,呼應了現代都市人群獨立、自律且偶爾內心孤獨的情緒寫照。



杜夫朗格產品包裝設計則著重于突顯冷靜克制的品牌性格,沒有過多色彩的摻雜,回歸產品本質,清晰干練的包裝形象讓人眼前一亮,與蛋糕的口感與美味形成獨特的品牌特質。為了保證消費者的使用體驗,所有的配件都設計了單獨的小包裝,然后與蛋糕一起,被裝進精美的包裝盒里,為了展示杜夫品牌的蛋糕的儀式感,在產品盒的外層,又增加了一層牛皮紙外罩,除了右上角一個勛章形態的鏤空,并沒有做任何的印刷設計,與內盒的圖案設計相映襯,形成一個禮物的勛章,是對產品品質與氣質的宣告。


當然,除了包裝本身,配件如刀叉、蠟燭、分食盤以及贈送的小本子,都是產品儀式感構成的一部分,它們相輔相成,通過協調一致的視覺表達,為消費者帶來新穎而獨具創意的感動。

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新華聯協和藥業是由北京協和醫院與新華聯集團(中國企業500強和中國民營企業100強)合作成立的,協和益生是其近年全新推出的功能性健康產品,以制藥的態度和標準生產健康產品,意欲打造中國具有重要影響力的健康產業生態圈,引領國內新零售和大健康的有序發展。將健康的未來,帶給每個人,帶進每一個家庭。



兒童益生菌粉固體飲料   


兒童益生菌粉固體飲料是新華聯集團旗下協和益生品牌針對兒童推出的專用產品,由4種益生菌和2種益生元組成,添加進口的菌株,包裝設計以馬卡龍色為基準色調,以手繪的方式,勾畫出益生菌株和益生元在腸道運動的形態,萌動可愛的形態,強化了產品可以幫助消化食物的產品形象。



纖維素軟糖  

藍莓葉黃素酯軟糖和纖維素軟糖是新華聯集團旗下協和益生品牌為成年人研發的軟糖類健康食品,以糖的形態和口感,來增加消費者對產品的接受度和忠誠度,以其營養、便攜的優勢,讓人們隨時隨地可以補充相應的營養。

包裝通過對產品主要原料和功能的解析,不同的產品以相匹配不同的色彩呈現,通過陽光的形態,表達對產品營養功能的隱喻,同時增加了產品原料的實景圖片和相應功能的圖形詮釋,以便于消費者迅速認知產品的作用,版面干凈整潔,科技感與品質感非常強。系列產品以相同的版式風格呈現,通過不同的主色彩和功能圖形來做區分,傳遞系列產品矩陣的概念。



以嶺養參餅是以嶺健康城推出的專注于養益功效的功能性餅干,后者隸屬于石家莊以嶺藥業股份有限公司。以嶺養參餅定位于高端消費人群,以“補氣血,旺精力”為產品訴求,提倡健康養生生活理念。


以嶺養參餅產品包裝通過對傳統養生文化的挖掘,以傳統文化為主要表現點,提出包裝“新中式”的視覺定位,以“健康養生的中式文化”為核心,進行現代性的視覺圖形表現設計,從而傳遞出濃烈的文化氣息。




天下無酒是小酒下山旗下高端產品系列,基于品質相伴美好生活這一訴求,以中華十大名酒為基礎,增加小酒的禮品與收藏屬性,打造天下無酒概念,一次飲盡天下美酒,自此天下再無酒。


天下無酒的整體以傳統書法字體形態表現,色彩以黑、金為主色調,強調尊貴、禮品的屬性。字體挺拔朗峻、狂放自如,彰顯出天下無酒的沖天豪氣,與系列選酒品牌的名酒特性相匹配。

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UNIQUE CHARM (悅然指尚)是smart girlnails針對中國女性市場推出的輕奢纖薄甲片品牌。

UNIQUE CHARM的產品包裝設計傳遞出產品的品質感,品牌的信賴感,從而對于消費者產生品牌粘性。綜合考察國內外化妝品及美業行業產品包裝,UNIQUE CHARM產品包裝采用專色印刷、燙金工藝和特種紙用來表現產品調性,通過女性身體剪影的造型進行鏤空,與品牌標志具有直觀聯系性的同時更加直接的將產品展示給消費者。



玉蘭花開是集好的APP購物平臺下的女性衛生巾品牌。
玉蘭花開產品包裝色彩的選用干凈而溫暖,符合衛生巾品牌柔軟、貼心的品牌特性。畫面采用花瓣的特殊處理,使其形象更加抽象,貼合名稱所體現的意境。



寫在最后...



當消費者線下選購產品的時候,首先看到的是包裝。包裝就是一個品牌最直觀的形象,它的材質、畫面以及手感,都代表了產品甚至品牌的風格和調性。每一個品牌都有自己獨特的DNA,產品的包裝就是品牌被消費者使用時的烙印。


(圖片源于網絡侵權刪)

原文鏈接:

https://www.zcool.com.cn/article/ZMTIxMjUwOA==.html



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